Witajcie! Dziś porozmawiamy o jednym z kluczowych aspektów budowania marki – o nazwie i logo. To elementy, które odgrywają ogromną rolę w pierwszym wrażeniu, jakie marka wywiera na swoich klientach. Jednakże, zanim zanurzymy się w temat, warto pamiętać, że to nie właściciel firmy, ani tym bardziej projektant, decydują o trafności logo – to klienci mają ostatnie słowo. Jak więc stworzyć nazwę i logo, które naprawdę przyciągną uwagę i pozostaną w pamięci?
Kluczowe elementy skutecznej nazwy i logo
Nazwa i logo muszą odzwierciedlać cechy marki
Nazwa oraz logo powinny niosć za sobą pewne cechy marki, takie jak mobilność, nowoczesność, luksus, czy przyjazność. Te przymiotniki pomagają budować obraz marki w umysłach klientów. Kluczowe jest, aby były one zgodne z tym, co marka chce reprezentować. Na przykład, jeśli marka chce być postrzegana jako nowoczesna i innowacyjna, logo powinno być minimalistyczne i eleganckie, a nazwa – dynamiczna i krótka. Należy przy tym przebadać różne kraje, rynki oraz grupy docelowe.
Krok 1: Tworzenie propozycji
Na podstawie briefu – czyli dokumentu określającego wizję i wartości marki – proponuję zazwyczaj 3-5 cech, które mają być odzwierciedlone w nazwie i logo. W tym etapie kluczowe jest zrozumienie, co jest istotne dla danej marki i jakimi wartościami się kieruje.
Krok 2: Testowanie propozycji
Kiedy mamy już gotowe propozycje nazw i logo, przechodzimy do testowania. Organizujemy krótkie ankiety wśród znajomych, rodziny, a nawet potencjalnych klientów. Celem tych badań jest sprawdzenie, czy zaproponowane cechy są prawidłowo odbierane przez innych. Pytania mogą dotyczyć tego, jakie emocje wywołuje dane logo, czy nazwa jest łatwa do zapamiętania, czy też kojarzy się z odpowiednimi wartościami.
Krok 3: Analiza wyników – badanie spójności
Jeżeli wyniki ankiet potwierdzają założone przez nas cechy, możemy być pewni, że logo jest spójne i będzie odbierane przez klientów w sposób, który zamierzaliśmy. Jeśli natomiast wyniki są sprzeczne z oczekiwaniami, warto wrócić do etapu projektowania i dokonać niezbędnych poprawek.
Co warto uwzględnić przy projektowaniu logo
•Prostota – Proste logo jest bardziej uniwersalne i łatwiejsze do zapamiętania.
•Uniwersalność – Logo powinno dobrze wyglądać w różnych rozmiarach i na różnych nośnikach. Musi być czytelne na pieczątce, nadruku na długopisie oraz na dużym banerze.
•Oryginalność – Unikajmy używania popularnych motywów i wzorów, aby logo było unikalne.
